Apple достигает рекордной доли рынка в 27% в Европе на фоне снижения продаж смартфонов [Отчет]

Apple заняла рекордные 27 процентов европейского рынка смартфонов в прошлом году, несмотря на общее сокращение поставок в отрасли. В 2025 году объем широкого европейского рынка снизился на 1 процент и составил 134,2 миллиона устройств, что было обусловлено вялым потребительским спросом и непростым переходом на новые требования к разъемам USB-C и экодизайну.

На этом фоне Apple отгрузила 36,9 миллиона iPhone, что на 6 процентов превышает показатели предыдущего года. Такой импульс был обеспечен моделями iPhone 16, версиями Pro Max как iPhone 16, так и iPhone 17, а также iPhone 16e, которые пользовались стабильным спросом как у обычных покупателей, так и у корпоративных клиентов. В Omdia отмечают, что модель 16e прода особенно успешно в Европе, где она фактически заменила iPhone 14 и другие устройства с разъемом Lightning, снятые Apple с производства в конце 2024 года в соответствии с требованиями законодательства о стандартах USB-C.

Samsung сохранила лидерство в качестве ведущего производителя в регионе, поставив 46,6 миллиона устройств и заняв 35 процентов рынка. После слабого первого полугодия Samsung восстановила позиции во второй половине 2025 года за счет продвижения бюджетного Galaxy A16 наряду с высоким спросом на Galaxy A56, который в итоге стал самым продаваемым смартфоном в Европе по итогам 2025 года.

Компания Xiaomi заняла третье место с 21,8 миллионами поставленных устройств и 16 процентами доли рынка, продемонстрировав небольшой спад в годовом исчислении. Ее результаты поддерживались за счет бюджетной линейки Redmi и расширения «новой розничной стратегии» в Европе, включая открытие новых магазинов Xiaomi и расширение экосистемного портфолио.

Motorola удержалась на четвертой строчке, несмотря на сокращение поставок на 5 процентов в годовом выражении — до 7,7 миллиона единиц. Поставки были более слабыми в первой половине года, но восстановились во второй, чему способствовал двузначный рост в четвертом квартале.

Компания Honor впервые вошла в пятерку лидеров, увеличив поставки на 4 процента до 3,8 миллиона устройств за счет популярности доступной серии X и укрепления позиций с ключевыми партнерами по дистрибуции.

Прогнозы на предстоящие месяцы выглядят более сложными. Исследование указывает на надвигающийся дефицит комплектующих и рост цен на память, что станет серьезной проверкой для компаний в вопросах распределения ограниченных ресурсов. Это согласуется с недавними предупреждениями о том, что резкий рост затрат на компоненты приведет к сокращению маржи прибыли по всем направлениям в 2026 году. Поскольку на Европу в 2025 году приходилось примерно 10,8 процента мировых поставок смартфонов, вендорам, столкнувшимся с дефицитом комплектующих, возможно, придется решать, какой объем запасов направлять в этот регион по сравнению с другими рынками.

Apple и Samsung находятся в более выгодном положении для преодоления этого давления благодаря своим масштабам и широкому охвату ценовых сегментов. Для более мелких игроков сокращение присутствия в Европе с целью контроля издержек сопряжено с рисками, так как восстановление позиций в рознице и лояльности покупателей может занять годы.