По прогнозам Куо, Apple может отгрузить 25 млн MacBook в 2026 году на фоне спада на рынке ПК

Ожидается, что в 2026 году Apple поставит около 25 миллионов ноутбуков MacBook, потенциально став единственным ярким пятном среди брендов ноутбуков на фоне падения поставок Windows-устройств более чем на 10 процентов. По словам аналитика TF International Securities Минг-Чи Куо (Ming-Chi Kuo), рост Apple произойдет вопреки общему спаду на рынке ПК, поскольку компания задействует свой недавно выпущенный бюджетный ноутбук и агрессивную ценовую стратегию.

Долгожданный MacBook Neo поступил в мелкосерийное производство в конце декабря 2025 года. Поскольку этот график отставал от первоначальных ожиданий примерно на три месяца, Куо оценивает объем поставок Apple в текущем году на уровне от 4,5 до 5 миллионов устройств. Даже с учетом небольшой задержки этот показатель станет очень сильным результатом для отдельной модели ноутбука. В настоящее время производством занимается исключительно компания Quanta, хотя вскоре в качестве второго поставщика может подключиться Foxconn.

Инженеры Apple уже работают над следующим поколением недорогого устройства, однако от одной из ключевых функций, судя по всему, решили отказаться. Хотя изначально предполагалось, что Neo 2 получит сенсорную панель, чтобы напрямую конкурировать с Chromebook (более половины которых поддерживают сенсорный ввод), Куо отмечает, что последние проверки цепочки поставок указывают на то, что модель второго поколения может не получить эту функцию. Компания Luxshare активно добивается получения заказа на подготовку производства (NPI) для этого последующего устройства.

Куо также подтвердил свой прогноз о том, что в конце 2026 или начале 2027 года Apple представит MacBook Pro с сенсорным OLED-экраном. После этого перехода, примерно в 2028 или 2029 году, на технологию OLED-дисплеев планируется перевести MacBook Air.

Кроме того, Apple может использовать текущую турбулентность на рынке памяти в свою пользу. В то время как конкуренты сталкиваются с ростом цен на память, Apple берет на себя покрытие возросших расходов, а не перекладывает их на плечи потребителей. В качестве доказательства этой тактики Куо указывает на ценник в 599 долларов как для MacBook Neo, так и для iPhone 17e. Конкурирующие производители ПК, вероятно, исчерпают свои запасы более дешевой памяти, накопленной в прошлом году, к середине первой половины 2026 года и начнут повышать цены на ноутбуки, отражая возросшие затраты на комплектующие. Это сделает продукцию Apple значительно более конкурентоспособной как раз к началу сезона школьных и студенческих распродаж.

Эта стратегия также может распространиться на осенний период. Ранее Куо отмечал, что Apple планирует сохранить цены на линейку iPhone 18 на прежнем уровне. Ставя во главу угла долю рынка, а не сиюминутную маржинальность оборудования, компания стремится стимулировать дальнейший рост своего крайне прибыльного сервисного бизнеса, одновременно позиционируя себя в качестве главного выгодоприобретателя в случае ускорения внедрения локального ИИ на устройствах в ближайшие годы.