Apple готовится преодолеть отметку в 1 млрд долларов от ИИ-приложений в App Store

Apple получает значительную прибыль от бума искусственного интеллекта, не участвуя напрямую в гонке генеративного ИИ. Компания находится на пути к тому, чтобы в этом году преодолеть отметку в 1 миллиард долларов доходов, связанных с ИИ, за счет сбора комиссий в App Store с популярных сторонних приложений-чат-ботов.

Согласно данным компании AppMagic, на которые ссылается The Wall Street Journal, в течение 2025 года приложения с генеративным ИИ выплатили Apple почти 900 миллионов долларов в виде комиссий App Store. Этот доход формируется за счет стандартной структуры комиссий Apple, которая удерживает 30 процентов от подписок за первый год и 15 процентов в последующие годы, хотя ставки могут варьироваться в зависимости от страны. Ежемесячная выручка от этих приложений стабильно росла в прошлом году, увеличившись примерно с 35 миллионов долларов в январе до пика в 101 миллион долларов в августе, после чего немного снизилась по мере стабилизации числа загрузок.

Подавляющая часть этого дохода приходится на одно приложение. На подписки ChatGPT приходится примерно 75 процентов доходов от ИИ, которые Apple собирает через свой магазин. Недавно расширенные тарифные планы ChatGPT позволяют пользователям покупать доступ напрямую через iOS-приложение, при этом OpenAI в настоящее время не предлагает финансовых стимулов или скидок для пользователей, которые обходят App Store и оформляют подписку напрямую через ее веб-сайт. С большим отставанием на втором месте следует xAI Илона Маска, на долю которого приходится около 5 процентов доходов App Store в сфере ИИ благодаря чат-боту Grok.

Этот поток доходов помогает увеличивать показатели сервисного подразделения Apple и одновременно дает компании больше времени на разработку собственной стратегии в области ИИ. Инвесторы указывают на эту модель как на способ для Apple извлечь выгоду из роста ИИ без масштабных капитальных затрат, необходимых для создания крупномасштабных моделей. Конкуренты, такие как Microsoft, Google и Meta, в настоящее время тратят сотни миллиардов долларов на специализированные чипы и дата-центры для обучения передовых моделей. Apple в значительной степени избежала этого наращивания инфраструктуры, сосредоточившись вместо этого на использовании персональных данных, хранящихся на пользовательских устройствах, в сочетании со своими собственными чипами для работы функций локального интеллекта.

Это дополнительное время необходимо. Внутренние разработки Apple в области ИИ столкнулись с серьезными препятствиями, наиболее заметные из которых затронули Siri. Цифровой помощник по-прежнему создан на базе старой архитектуры, которой сложно даются сложные исследования, генерация контента или поддержание контекста в ходе разговоров по сравнению с более новыми системами ИИ. Эти проблемы в разработке последовали за прошлогодним объявлением о том, что глава направления ИИ Джон Джаннандреа покидает свой руководящий пост. Чтобы преодолеть разрыв в возможностях, компания Apple ранее в этом году подтвердила, что заключила партнерское соглашение с Google на использование моделей Gemini для создания новой версии Siri, выпуск которой запланирован на конец этого года.

Хотя Apple контролирует канал мобильной дистрибуции, разработчики ИИ активно ищут способы полностью обойти смартфоны. В настоящее время OpenAI работает с бывшим главным дизайнером Apple Джони Айвом над созданием специализированного потребительского ИИ-устройства, которое снизит зависимость от iPhone и связанных с ним комиссий App Store. Маск также сталкивался со слухами о создании специализированного смартфона для своих проектов, хотя недавно он опроверг информацию о том, что xAI разрабатывает телефон. До тех пор пока эти альтернативные устройства не завоюют популярность среди широкой аудитории, iPhone остается основным инструментом для предоставления генеративного ИИ массам.