Amazon планирует возвращение на рынок ИИ-смартфонов с акцентом на Alexa [Отчет]

Amazon предпринимает еще одну попытку закрепиться на рынке смартфонов. Спустя более чем десять лет после провала Fire Phone розничный гигант втайне разрабатывает новый аппарат с упором на искусственный интеллект, призванный сделать Alexa центром мобильных интерфейсов.

Устройство разрабатывается внутри аппаратного подразделения Amazon под внутренним кодовым названием «Transformer». Как сообщает Reuters, за эту работу отвечает глава подразделения устройств Панос Панай (Panos Panay), а руководит процессом бывший топ-менеджер Microsoft Джей Аллард (J Allard). Группа, известная внутри компании как ZeroOne, получила задачу создать «железо», способное снизить или полностью исключить зависимость от традиционных магазинов приложений. Вместо загрузки программ пользователи смогут полагаться на генеративный ИИ для решения таких задач, как заказ еды, просмотр видео и совершение покупок на Amazon. Внутри компании устройство описывают как персонализированного мобильного компаньона, созданного для тесной синхронизации с Alexa и сервисами Amazon в течение всего дня.

Разработка все еще находится на ранней стадии, и форм-фактор устройства может измениться. Amazon изучает возможность выпуска стандартного смартфона для прямой конкуренции с современными флагманами, однако рассматривает и вариант минималистичного «дампфона» (dumbphone). Вдохновленная простыми устройствами вроде Light Phone, эта версия предложит лишь базовые функции — такие как камера, календарь и карты. Сосредоточившись на сокращении времени использования экрана, Amazon сможет позиционировать аппарат как второе устройство для тех, кто уже носит с собой iPhone.

Выход на мобильный рынок сопряжен с серьезными трудностями. Выпущенный Amazon в 2014 году Fire Phone стал дорогостоящей ошибкой, которая обернулась убытками в размере 170 миллионов долларов после того, как покупатели отвергли фирменную ОС и быстро разряжающую батарею 3D-камеру. Сейчас ситуация на рынке стала еще жестче. Компания Apple недавно вышла на первое место в мире по поставкам смартфонов, оставив мало пространства для новичков. Тем временем аналитики прогнозируют падение поставок на 13 процентов в текущем году из-за роста стоимости памяти, который давит на маржинальность бизнеса.

Технологический сектор все больше концентрируется на оборудовании с первично встроенным ИИ. Ранние попытки заменить экраны смартфонов гаджетами на базе искусственного интеллекта, такими как Humane AI Pin и Rabbit R1, не смогли завоевать популярность и были сняты с производства после разгромных рецензий. Тем не менее ключевые игроки продолжают движение вперед. Apple, Google и Meta разрабатывают очки с поддержкой ИИ и другие устройства, в то время как OpenAI в настоящее время работает над секретным новым устройством совместно с бывшим директором по дизайну Apple Джони Айвом. Для Amazon выпуск специализированного аппаратного обеспечения в руки пользователей может стать еще одной попыткой активизировать использование Alexa и удержать ее в центре потребительской стратегии компании.