Apple вопреки спаду на рынке смартфонов удерживает позиции, так как мировые продажи упали до уровня времен пандемии [Отчет]

Продажи смартфонов в апреле резко упали до уровней, которых индустрия не видела со времен начала пандемии. Согласно данным Counterpoint Research, рост стоимости комплектующих и розничных цен привел к снижению глобальных продаж на 10 процентов в годовом исчислении. По информации компании, апрель 2026 года стал месяцем с самым низким объемом продаж с мая 2020 года. Однако на фоне общего ослабления рынка компании Apple удалось избежать падения по сравнению с прошлым годом.

Спад происходит на фоне того, что производители перекладывают растущие расходы на память и компоненты на плечи потребителей, причем наиболее резкое сокращение наблюдается в сегментах с более низкими ценами. Продажи в Индии упали на 17 процентов, поскольку покупатели откладывали покупки в ожидании сезонных акций, в то время как Китай сократился на 11 процентов на фоне роста цен на устройства и сохраняющейся макроэкономической слабости.

Apple оказалась единственным брендом из первой пятерки производителей смартфонов, чей рост прогнозировался по итогам апреля. В Counterpoint связали эти успехи с сохраняющимся спросом на линейку iPhone 17, хорошим первоначальным спросом на недавно представленный iPhone 17e, а также с активными рекламными кампаниями в ключевых регионах. Прогнозируется также рост Apple в Корее, Индии, Латинской Америке, а также на Ближнем Востоке и в Африке.

Глобальные продажи Samsung в апреле, по прогнозам, снизятся на 3 процента, несмотря на хорошие первоначальные показатели флагманской серии Galaxy S26. По данным Counterpoint, показатели линейки S26 на 13 процентов превышают результаты S25 на ключевых рынках, включая США и Корею. Однако за пределами премиального сегмента более высокие цены и уменьшенные скидки ослабили спрос на линейку устройств Samsung серии A.

Среди китайских производителей Huawei стала единственным крупным брендом, чьи продажи в апреле, как ожидалось, выросли благодаря сохранению стабильных цен на бюджетные устройства. HONOR также оказалась в числе немногих производителей Android, продемонстрировавших рост, в то время как Xiaomi, realme, vivo, OPPO и Transsion столкнулись со снижением спроса по мере того, как вендоры сворачивали усилия по расширению и сокращали поставки на ключевые рынки.

В Counterpoint отмечают, что производители смартфонов наращивали поставки в преддверии роста цен на память и волатильности валютных курсов, из-за чего глобальные запасы на складах оказались несколько выше нормы. Аналитики прогнозируют рост средних цен продаж примерно на 14 процентов по итогам всего года, в то время как глобальные поставки смартфонов, по прогнозам, упадут примерно на 14 процентов, опустившись ниже 1,1 миллиарда устройств, что станет самым низким годовым показателем на рынке с 2013 года.