Apple сталкивается с растущим давлением в сфере медицинских гаджетов на фоне того, как конкуренты продвигают устройства без экранов

Apple сталкивается с возрастающим давлением: компании необходимо перезагрузить свою стратегию в сфере здоровья и носимых устройств, поскольку потребительский интерес все больше смещается в сторону фитнес-трекеров без экрана и аналитики на базе искусственного интеллекта. Apple Watch выпускаются уже более десяти лет, и теперь корпорация вынуждена ориентироваться на меняющемся рынке, где традиционные умские часы теряют популярность на фоне более простых устройств, сосредоточенных на пассивном мониторинге показателей здоровья.

По словам Марка Гурмана, Apple рискует отстать в отрасли, которую сама же помогала формировать. Хотя Apple Watch остаются главным источником дохода, все больше пользователей склоняются к устройствам без экрана. Такие конкуренты, как Oura и Whoop, построили успешный многомиллиардный бизнес на минималистичных кольцах и браслетах, ориентированных на сон, восстановление и функции персонального тренера. Кроме того, Apple постепенно теряет кадры специалистов по здоровью и «железу», которые уходят в Oura, включая ее бывшего руководителя направления домашних устройств. Сообщается также, что Google выходит в эту категорию с бескомпромиссным устройством Fitbit Air без экрана.

Внутри компании Apple изучала альтернативные категории носимых устройств, однако лишь немногие проекты близки к запуску. Осторожный подход компании к новому «железу» замедлил ее экспансию в новые ниши, и этот же образ мышления распространяется на программное обеспечение. В то время как Oura и Whoop делают акцент на практических рекомендациях и формировании полезных привычек, руководители Apple, как сообщается, осознают недостатки приложения «Здоровье», которое временами кажется перегруженным и излишне клиническим. Недавно Apple сократила масштабы амбициозного проекта ИИ-помощника по здоровью, известного внутри компании под кодовым названием Mulberry. Ожидается, что функции из этой инициативы появятся в более поздних обновлениях линейки iOS 27. Тем временем watchOS 27, как утверждается, будет сосредоточена главным образом на стабильности, повышении производительности и доработке функций отслеживания сердечного ритма.

Более медленные темпы разработки также совпали со значительной текучкой кадров в подразделении Apple, занимающемся вопросами здоровья. Бывший главный операционный директор Джефф Уильямс вышел на пенсию, глава маркетингового направления Apple Watch Стэн Нг ушел в отставку, а руководитель фитнес-направления Джей Бланик покидает компанию. Поскольку генеральный директор Тим Кук должен покинуть свой пост в сентябре, сменивший его Джон Тернус будет отвечать за то, чтобы инициативы в области здоровья и фитнеса оставались ключевым элементом аппаратной стратегии Apple.

Apple уже начала реорганизацию некоторых внутренних команд. Курирование маркетинга Apple Watch и продуктов для здоровья переходит к давнему директору по маркетингу iPhone Кайанн Дранс. Тем временем ответственность за давний проект Apple по неинвазивному мониторингу уровня глюкозы недавно перешла от главы архитектуры платформ Тима Миллета к инженерному лидеру Цзунцзяню Чену. Некоторым внутри компании это переназначение кажется знаком того, что технология после многих лет задержек наконец приближается к созданию реального потребительского продукта.