Apple хочет, чтобы её умные очки стали следующим Apple Watch

Apple нацеливается на огромный рынок традиционных очков, рассчитывая, что ее будущие умные очки смогут изменить индунию точно так же, как Apple Watch перевернули рынок часов десятилетие назад.

Когда Apple выпустила свой носимый гаджет в 2015 году, категория умных часов оставалась сравнительно небольшой нишей. Вместо того чтобы конкурировать лишь с ранними технологическими соперниками вроде Pebble, в итоге Apple оказалась соперником традиционных часовых брендов в ценовом сегменте до 1000 долларов. Этот сдвиг сильно ударил по доходам таких марок, как Swatch и Fossil, в то время как производители предметов роскоши высшего класса в основном не пострадали.

По словам журналиста Марка Гурмана, Apple видит практически аналогичные возможности, формирующиеся вокруг ее грядущих умных очков. Компания стремится не просто бросить вызов Meta в борьбе за доминирование в зарождающемся пространстве подключенных очков. Вместо этого Apple хочет напрямую конкурировать с традиционными очками по рецепту и модными очками в ценовом диапазоне от 200 до 500 долларов, бросая вызов таким крупным игрокам, как Warby Parker и владелец Ray-Ban — компания EssilorLuxottica.

Потенциальный рынок огромлен. Всемирная организация здравоохранения оценивает, что 2,2 миллиарда человек во всем мире имеют те или иные нарушения зрения, а ежегодно продаются сотни миллионов очков. В Apple считают, что высокая узнаваемость бренда, разветвленная розничная сеть и глубокая интеграция с iPhone убедят обычных покупателей очков выбрать вместо них модель с подключением к сети.

Нам уже известно, что компания тестирует оправы из премиального ацетата для этого устройства. Гурман добавляет, что первое поколение очков получит камеры овальной формы и будет предлагаться в уникальных расцветках для нескольких вариантов оправы. По его информации, в долгосрочной перспективе Apple видит развитие очков в качестве устройства, ориентированного на здоровье, с последующим добавлением функций дополненной реальности.

Выход продукта на рынок оказывается непростой задачей. Сообщается, что сроки выпуска сместились с ранее намеченного конца 2026 года и теперь ожидаются ближе к концу 2027-го. Проект пользуется сильной поддержкой на высшем уровне компании: подразделение Vision Products Group последние два года работает под руководством Джона Тернуса (John Ternus), а Тим Кук, как сообщается, считает эту инициативу главным приоритетом.

Эта задержка дает Meta больше времени на укрепление своих позиций, особенно среди пользователей Android. Meta уже заключила крупное партнерское соглашение с розничной сетью LensCrafters и успешно закрепилась на рынке. Тем не менее, в Apple уверены, что сочетание дизайна оборудования, интеграции с iPhone и функций на базе искусственного помовет компании успешно конкурировать, как только продукт будет готов к продаже.