Apple провела секретное совещание из-за кризиса в сфере ИИ и задержек Siri [Отчет]

В начале 2025 года руководители Apple провели совещание, чтобы разрешить нарастающий внутренний кризис, связанный со стратегией компании в области искусственного интеллекта. Столкнувшись со сдержанной реакцией на первые функции Apple Intelligence и значительными задержками важного обновления Siri, руководство осознало, что изменения необходимы для того, чтобы не отставать от стремительного развития конкурентов по отрасли.

Созванное бывшим главным операционным директором Джеффом Уильямсом совещание выявило опасения по поводу культурных и структурных проблем в сфере искусственного интеллекта Apple. Генеральный директор Тим Кук уже потерял доверие к главному специалисту по ИИ Джону Джаннандреа, который в итоге покинет компанию. Во время обсуждения создатель Vision Pro Майк Роквелл вызвался взять на себя руководство и исправить проблемного голосового помощника.

По словам Марка Гурмана, бывший глава аппаратного подразделения Дэн Риччио примерно за десятилетие до этого предупреждал коллег, что искусственный интеллект может стать экзистенциальной угрозой для устройств Apple, и поручил Роквеллу разработать план масштабного обновления Siri. Хотя сначала Роквелл претендовал на более широкую руководящую роль в сфере ИИ с прямым подчинением Куку, глава софтверного подразделения Крейг Федериги настоял на том, чтобы оставить ИИ в структуре разработки программного обеспечения. В конце концов Роквелл согласился возглавить перезапуск Siri под началом Федериги. Позже Apple пригласила бывшего топ-менеджера Google и Microsoft Амара Субраманью для контроля над моделями ИИ и исследованиями.

Кризис также вызвал нетипичные для управленческого стиля Кука изменения. Обычно предпочитающий не вмешиваться в операционную деятельность генеральный директор глубоко погрузился в дорожную карту Apple по искусственному интеллекту, оценивая функции и призывая руководство подходить к этой технологии с большей оперативностью. Примерно в то же время Роквелл, Федериги и Эдди Кью смогли заключить с Google соглашение об использовании моделей Gemini и технологий Google Cloud в рамках масштабного обновления Siri от Apple.

Ожидается, что Apple продемонстрирует результаты этих изменений на Всемирной конференции разработчиков (WWDC) в понедельник. Презентация, вероятно, будет включать в себя обновленный интерфейс Siri наряду с автономным приложением чат-бота в iOS 27. Сообщается также, что компания отказывается от своей прежней позиции в отношении генеративного редактирования изображений, добавляя инструменты, которые позволяют пользователям заполнять пробелы на фото и изменять перспективы.

Исправление Siri остается критически важным для общей продуктовой линейки Apple. Проблемы с программным обеспечением, связанные с Siri и моделями искусственного интеллекта компании, уже привели к задержкам таких продуктов, как долгожданный дисплей для умного дома, настольный робототехнический хаб и будущие умные очки. Поскольку в сентябре Кук готовится передать роль генерального директора Джону Тернусу, способность компании реализовать свою стратегию в области ИИ, как ожидается, сыграет главную роль в определении сроков выхода этих продуктов на рынок.