Apple заняла второе место в Китае во время торгового фестиваля «618», а общие продажи упали на 13%

Существенные скидки на iPhone помогли Apple подняться на второе место во время ежегодного китайского фестиваля шопинга «618», несмотря на то, что общие продажи смартфонов упали на 13% в годовом исчислении. Новые данные Counterpoint Research показывают, что ранние промоакции Apple позволили ей занять 18% рынка, несмотря на более слабый потребительский спрос и рост цен на комплектующие, которые давили на рынок в целом.

Apple запустила свою рекламную кампанию примерно за месяц до дня шопинга 18 июня, предложив общую экономию до 2 000 юаней на серию iPhone 17 Pro за счет комбинации официальных скидок, предложений от платформ электронной коммерции и бонусов по программе трейд-ин. Эти снижения цен, которые впервые появились в мае, быстро привели к росту продаж и помогли Apple подняться на 2-е место в течение четырехнедельного периода с 25 мая по 21 июня. Несмотря на восстановление, продажи Apple все же снизились на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что в Counterpoint объяснили менее агрессивными скидками по сравнению с теми, которые компания предлагала на серию iPhone 16 во время прошлогоднего фестиваля.

Huawei заняла лидирующее положение на рынке с долей 21% и стала единственным крупным брендом, показавшим рост год к году — ее продажи увеличились на 19%. Следом за ней расположилась Apple с долей 18% (делит это место с OPPO), в то время как доля vivo составила 17%, Xiaomi — 14%, а HONOR — 10%. Снижение продаж Apple на 9% оказалось наименьшим среди крупных брендов, зафиксировавших падение, в то время как у ее китайских конкурентов на базе Android спад составил от 12% до 33%.

В Counterpoint отметили, что рост цен на память ограничил масштабы рекламных акций по всей отрасли во время фестиваля этого года, еще сильнее подавив и без того слабый потребительский спрос. Исследовательская компания ожидает, что по итогам всего года поставки на рынке смартфонов в Китае продемонстрируют двузначное падение, поскольку производители ставят во главу угла рентабельность, а не объемы отгрузок.