Apple раскрыла, какая реклама будет разрешена в Apple Maps

Apple опубликовала правила, регулирующие ее готовящийся к запуску рекламный сервис в Apple Maps, установив более строгие ограничения по сравнению с подходами Google в нескольких ключевых категориях локальной рекламы. Новая политика Apple Advertising Services, вступающая в силу 14 июля, определяет, что компании могут и не могут рекламировать внутри приложения Карты.

Apple добавляет три запрещенные категории для рекламы в Картах и заявляет, что реклама, продвигающая медицинские услуги или ссылающаяся на них, будет оцениваться в индивидуальном порядке. Реклама бытовых услуг, включая услуги сантехников, электриков, слесарей, специалистов по ОВУВ (отопление, вентиляция и кондиционирование), борьбе с вредителями, кровельщиков и генеральных подрядчиков, не допускается. Услуги залога до суда (bail bonds) и криптовалютные банкоматы также запрещены.

Запрет на бытовые услуги отличает Apple Maps от Google Maps, где местная реклама (Local Services Ads) для сантехников, слесарей и других ремонтных предприятий является одной из крупнейших категорий локальной рекламы Google. Как отмечает TechCrunch, эта политика свидетельствует о том, что Apple на первом этапе ограничивает рекламу в Картах только теми компаниями, которые имеют физические точки продаж, куда клиенты могут прийти лично, избегая при этом дополнительной верификации, требуемой для рекламы услуг на дому.

Эти ограничения, специфичные для Карт, являются частью более широкого набора правил, регулирующих рекламу в Apple News, Stocks, Maps и спортивных трансляциях. Во всех своих сервисах Apple запрещает рекламу оружия, табака, рекреационных наркотиков, политическую рекламу, вводящие в заблуждение заявления, дискриминационный контент и множество других категорий. Реклама продуктов, конкурирующих с собственным «железом» компании, рассматривается в индивидуальном порядке. Алкоголь, азартные игры, пищевые добавки, финансовые продукты и рецептурные препараты подлежат дополнительным ограничениям, а не полному запрету.

Apple впервые подтвердила, что реклама в Картах появится в США и Канаде этим летом, когда в марте запустила сервис Apple Business. Подготовительная почва появилась в iOS 26.5, где был представлен новый раздел Suggested Places («Предложенные места»), в котором будут отображаться спонсируемые объявления.

Apple заявляет, что в результатах поиска в Картах будет отображаться только одно спонсируемое объявление, отмеченное ярлыком «Реклама» и синим ореолом вокруг булавки на карте. Местоположение пользователя, а также реклама, которую он видит или с которой взаимодействует, не связаны с его учётной записью Apple Account. В компании подчёркивают, что информация о просмотренной рекламе и взаимодействии с ней остается на устройстве, не собирается Apple и не передается третьим лицам.

Хотя Apple еще не объявила точную дату запуска, публикация этих правил говорит о том, что релиз уже близко.