Apple захватывает рекордные 49% мировой выручки от смартфонов во втором квартале 2026 года

По данным нового отчета Counterpoint Research, по итогам июньского квартала компания Apple заняла рекордные 49 процентов мировой выручки от продаж смартфонов. Выручка компании от смартфонов выросла на 22 процента в годовом исчислении, что стало самым быстрым ростом среди пяти ведущих брендов. Средняя цена продажи выросла на 8 процентов и составила 946 долларов, в то время как предварительные оценки указывают на рост поставок iPhone на 13 процентов. Несмотря на то, что на долю Apple приходится всего 23 процента мировых поставок смартфонов, за этот квартал она сгенерировала почти половину всей выручки рынка смартфонов.

В Counterpoint отметили, что устойчивый спрос на базовые модели iPhone 17 и iPhone 17 Pro Max помог сохранить структуру продаж Apple с акцентом на устройства премиум-класса. Даже несмотря на сокращение мировых поставок смартфонов, общая выручка рынка выросла на 7 процентов в годовом исчислении, достигнув рекордного для второго квартала показателя в 109 миллиардов долларов. Средняя цена продажи увеличилась на 17 процентов и составила 400 долларов, поскольку рост стоимости памяти заставил многих производителей Android-устройств поднять цены. Компания Apple в целом избежала масштабного повышения цен на iPhone, что улучшило ее относительное ценностное предложение в Китае, Европе и на развивающихся рынках, где Android-устройства стали дороже.

Samsung заняла второе место с долей выручки в 16 процентов. Выручка и поставки компании выросли на 9 процентов каждая. Xiaomi продемонстрировала самое резкое падение поставок среди пяти ведущих брендов: поставки упали на 26 процентов, а выручка снизилась на 17 процентов, несмотря на увеличение средней цены продажи на 13 процентов. У компаний OPPO и vivo выручка также сократилась на 10 и 11 процентов соответственно, поскольку рост цен не смог компенсировать резкое падение поставок.

Apple в значительной степени воздерживалась от масштабного повышения цен на iPhone, несмотря на растущие затраты на комплектующие. По мнению аналитиков Counterpoint, эта стратегия помогла ей укрепить свои конкурентные позиции в течение квартала. Тем не менее, это преимущество может оказаться сложнее удерживать. Во время недавнего отчетного мероприятия за третий финансовый квартал генеральный директор Тим Кук заявил, что затраты на память, как ожидается, снова вырастут в сентябрьском квартале после увеличения как в мартовском, так и в июнском кварталах, в то время как финансовый директор Кеван Парех предупредил об усугублении проблем с дефицитом поставок. Apple уже повысила цены на некоторые модели линейки Mac и iPad, и Counterpoint ожидает, что аналогичное ценовое давление в конечном итоге затронет и iPhone.