Apple соглашается переработать запросы прозрачности отслеживания приложений в Германии

Apple согласилась изменить дизайн запросов на согласие в рамках функции прозрачности отслеживания приложений (App Tracking Transparency) в Германии, тем самым завершив четырехлетнее антимонопольное расследование. Федеральное ведомство по картелям Германии, Bundeskartellamt, приняло обязательства компании и придало им юридическую силу, установив, что различия между собственным запросом Apple и запросом, обязательным для сторонних приложений, могут склонять пользователей к выбору определенных вариантов.

«Apple имеет право обеспечивать для своих пользователей уровень защиты, превышающий минимальные требования законодательства, — заявил Андреас Мундт (Andreas Mundt), президент Bundeskartellamt. — Однако, если Apple устанавливает внутри своей экосистемы дополнительные правила использования данных, эти правила, согласно специальному положению Германии о злоупотреблениях со стороны крупных цифровых компаний, не должны ставить собственные предложения компании в более выгодное положение по сравнению с предложениями конкурентов».

В соответствии с принятыми обязательствами Apple должна изменить дизайн запроса ATT (App Tracking Transparency), отображаемого сторонними приложениями, чтобы он был нейтральным по содержанию, формулировкам и макету, а также скорректировать запрос персонализированной рекламы, используемый для собственных сервисов компании. Новый запрос ATT будет избавлен от отговаривающих символов и формулировок, включая значок предупреждающей руки и термин «отслеживание», а формулировки и порядок вариантов выбора станут гораздо ближе к собственному запросу Apple.

Кроме того, разработчики приложений смогут добавлять настраиваемую строку назначения длиной до 4000 символов, объясняющую актуальность и преимущества персонализированной рекламы для их бизнес-модели, заменив тем самым текущий стандарт Apple, состоящий из одного-двух предложений.

Разработчики также получат большую гибкость в объединении или связывании запроса ATT с запросами на согласие, требуемыми в соответствии с законодательством о защите данных. В зависимости от реализации они смогут объединить оба запроса в один, оставить их раздельными с указанием того, что пользователь уже дал согласие по закону о защите данных, или продолжить отображать их раздельно, как и раньше.

По словам Мундта, цель состоит не в увеличении показателей согласия, а в том, чтобы пользователи могли принять свободное и осознанное решение в любом случае. «Пользователи, которые не хотят разрешать использование своих данных для персонализированной рекламы, должны иметь возможность принять столь же свободное и осознанное решение, как и пользователи, намеревающиеся дать согласие на такое использование данных», — отметил он.

У Apple есть четыре месяца с момента вручения решения об обязательствах от 13 августа 2026 года на внедрение изменений в iOS и iPadOS. Перед их запуском компания проведет техническое тестирование совместно с разработчиками приложений. Обязательства останутся в силе в течение семи лет после внедрения и будут контролироваться независимым доверенным лицом по мониторингу.

Изменения распространяются на пользователей с платежными адресами в App Store и устройствами, находящимися в Германии. В Bundeskartellamt заявили, что данный результат также может повлиять на будущее устройство функции прозрачности отслеживания приложений в других странах-членах ЕС.

Bundeskartellamt начал разбирательство в июне 2022 года в соответствии с Разделом 19а Закона Германии о конкуренции и Статьей 102 ДФЕС. После публикации предварительной оценки в феврале 2025 года ведомство провело рыночное тестирование предложенных Apple обязательств позднее в том же году и потребовало внести дополнительные поправки, прежде чем придать им обязательную силу. На протяжении всего дела Apple настаивала на том, что функция прозрачности отслеживания приложений разработана для лучшей защиты конфиденциальности пользователей и укрепления позиций компании как провайдера особо высокого уровня защиты данных. В то же время отраслевые ассоциации, представляющие секторы брендовых товаров, медиа и рекламы, утверждали, что этот механизм несправедливо ограничивает бизнес-модели, финансируемые за счет рекламы.

Ранее Франция и Италия уже налагали штрафы на Apple в рамках отдельных антимонопольных разбирательств, связанных с App Tracking Transparency. В 2025 году Италия оштрафовала компанию на 98,6 млн евро, а Франция, по данным Bundeskartellamt, наложила штраф в размере 150 млн евро.