Цены на существующие модели смартфонов выросли на 15% в 2026 году из-за удорожания памяти [Отчет]

Розничные цены на существующие модели смартфонов в 2026 году выросли в среднем примерно на 15%, в то время как новые модели поступают в продажу по ценам, которые на 25% выше показателей годичной давности. Об этом свидетельствуют данные отчета Global Smartphone Price Increase Tracker исследовательской компании Counterpoint Research. Более 40% отслеживаемых моделей в этом году подорожали, что происходит в истории индустрии впервые; стоимость некоторых из них выросла почти вдвое, поскольку производители оборудования (OEM) перекладывают возросшие затраты на память и компоненты на плечи потребителей.

Наиболее резкий рост наблюдается на чувствительных к цене рынках. Лидирует Индия с показателем 21%, за ней следуют Азиатско-Тихоокеанский регион (19%) и Ближний Восток и Африка (18%). В Латинской Америке цены выросли на 16% на фоне сокращения промо-скидок, что привело к росту эффективных цен. На рынках с преобладанием премиальных устройств повышение оказалось более умеренным: в Китае оно составило 10%, в Европе — 7%, а в США — 5%. В этих регионах рост в основном коснулся новинок, а не уже существующих устройств, при этом тарифные планы с постоплатой в США помогают распределить возросшую стоимость гаджетов на ежемесячные платежи.

«Память стала ключевым фактором роста себестоимости (BoM) смартфонов, что привело к пересмотру ценовой политики по всей отрасли и оставило производителям минимум возможностей для поглощения возросших издержек», — заявил директор по исследованиям Тарун Патак (Tarun Pathak). Среднее повышение цен на 16–21% на чувствительных к стоимости рынках делает устройства менее доступными, вынуждая потребителей откладывать покупку новых моделей, подстраивать приобретения под крупные распродажи или обращаться к рынку подержанных устройств. Программы финансирования и трейд-ин помогают смягчить последствия роста цен на рынках с большей долей премиальных аппаратов.

Производители также корректируют характеристики для оптимизации затрат, включая уменьшение емкости накопителей, упрощение конфигураций камер и возвращение 4G-моделей в определенных ценовых сегментах. Сотовые операторы и ритейлеры используют финансирование, программы трейд-ин и планы рассрочки, чтобы сделать высокие цены более подъемными для покупателей.

По данным Counterpoint, Apple продолжает удерживать цены на iPhone на прежнем уровне, несмотря на четырехкратный рост стоимости памяти с четвертого квартала 2025 года, тот факт, что на iPhone приходится более половины общей выручки компании, а также продолжающиеся макроэкономические трудности.

Старший аналитик Карн Чаухан (Karn Chauhan) ожидает, что цены на новые смартфоны продолжат расти в ближайшие кварталы, в том числе на предстоящую линейку iPhone 18. Ожидается, что дефицит памяти и высокие цены на компоненты сохранятся в краткосрочной перспективе, оказывая давление на маржинальность производителей. Вероятно, производители будут отдавать приоритет моделям высшего ценового сегмента для защиты прибыльности, одновременно корректируя характеристики и продуктовую линейку, чтобы сдерживать рост цен на более чувствительных к стоимости рынках.