Apple «придерживает» главную функцию Vision Pro, создавая «головоломку» [Гурман]

В новом отчете Марка Гурмана из Bloomberg освещается серьезная проблема гарнитуры Apple Vision Pro: медленный выход контента в формате иммерсивного видео, что сводит на нет то, что он называет самой привлекательной функцией устройства. По словам Гурмана, хотя продажи Vision Pro сдерживаются высокой ценой, весом и нехваткой специализированных приложений, иммерсивное видео — это именно та функция, которая действительно могла бы стимулировать продажи, но Apple выпускает его «по чайной ложке».

Проблема, по мнению Гурмана, представляет собой настоящую дилемму для компании. С момента запуска продажи Vision Pro идут вяло: Гурман оценивает количество проданных Apple устройств «существенно ниже 1 миллиона единиц в США». На прохладный прием намекали даже во время недавнего отчета о доходах, где генеральный директор Тим Кук выглядел почти удивленным вопросом об устройстве. Хотя недавнее обновление visionOS 26 было тепло встречено за новые виджеты, и устройство служит отличным виртуальным монитором для опытных пользователей, Гурман утверждает, что крупного рынка для монитора за 3500 долларов по-прежнему не существует. Из-за этого Apple трудно оправдать крупные инвестиции в новый контент с эффектом присутствия, который он считает главной убойной фишкой гарнитуры.

Гурман приводит несколько примеров медленного графика выхода контента. В Vision Pro до сих пор демонстрируется подборка моментов матча всех звезд НБА 2024 года, несмотря на то, что игра 2025 года прошла уже полгода назад. Библиотека иммерсивных сериалов также скудна: такие шоу, как «Wild Life» и «Adventure», насчитывают всего по несколько эпизодов, а другие, такие как «Elevated» и «Concert for One», — и вовсе по одному выпуску.

В отчете поясняется, что дело здесь не в нехватке контента, а в стратегическом решении. Сообщается, что Apple уже отсняла большое количество иммерсивного видео, но выпускает его медленно, чтобы не «исчерпать свой видеорезерв», пока продажи остаются низкими. Для компании это сложная ситуация: иммерсивное видео необходимо для стимулирования продаж, но слабые продажи заставляют Apple сомневаться в целесообразности выпуска уже имеющегося у нее контента.

Аппаратная дорожная карта также не предлагает быстрого решения. Ожидается, что скромное обновление с более быстрым чипом M4 выйдет уже в этом году, однако более существенный редизайн — более легкая и дешевая модель — появится, как сообщается, не раньше 2027 года. Эти сроки согласуются с ранее утекшей дорожной картой устройств Apple смешанной реальности.

Чтобы помочь восполнить нехватку контента, Apple поощряет стороннее производство. Недавно компания выпустила приложение для Mac, помогающее создавать иммерсивные программы, и начала сотрудничество с Blackmagic в области новых камер и программного обеспечения для монтажа, а в DaVinci Resolve был добавлен профессиональный рабочий процесс для создания Apple Immersive Video. Тем не менее, Гурман отмечает, что если Apple не желает активно выпускать контент для собственного устройства, маловероятно, что сторонние разработчики возьмут эту ношу на себя.

В своей рассылке Гурман также затронул другие новости компании, в том числе недавние подробности о планах Apple в области ИИ и умного дома, а также возвращение функции отслеживания уровня кислорода в крови на Apple Watch в США.

Пожалуйста, скачайте приложение iClarified или следите за новостями iClarified на Twitter, Facebook, YouTube и в RSS, чтобы быть в курсе всех обновлений Apple.