Поставки Apple Watch выросли на 23% в III квартале 2025 года, положив конец 7-квартальному спаду [Отчет]

Мировые поставки умных часов, согласно прогнозам, вырастут на 7 процентов в 2025 году, вернувшись к росту после прошлогоднего спада. Новые данные Counterpoint Research показывают, что компания Apple сыграла ключевую роль в этом восстановлении, увеличив поставки в третьем квартале на 23 процента и прервав семиквартальную полосу спада.

Значительная часть этого импульса обусловлена обновленной линейкой, которая одновременно охватила как начальный, так и премиальный сегменты рынка. Старший аналитик по исследованиям Аншика Джайн (Anshika Jain) связывает восстановление с появлением бюджетных Apple Watch SE 3 наряду с защищенными Apple Watch Ultra 3. «Это восстановление во многом произошло благодаря долгожданному представлению более доступных моделей Watch SE 3 и ультрапремиальных Watch Ultra 3, которые расширили привлекательность Apple для потребителей в различных ценовых категориях», — отметила Джайн.

Аналитик отметила, что новые функции также способствовали обновлению устройств пользователями, в частности появление поддержки 5G, спутниковой связи и инструментов для контроля здоровья, таких как уведомления о гипертонии. В результате ожидается, что годовой объем поставок Apple вырастет на 12 процентов.

В то время как Apple возглавила восстановление на Западе, китайский рынок стал главным двигателем глобального роста. На долю Китая пришлось около 31 процента от общего объема поставок, чему способствовали государственные субсидии и высокий внутренний спрос на такие бренды, как Huawei и Xiaomi. «Китай стал ключевым драйвером роста мирового рынка умных часов», — отметила Джайн, указав на то, что три из пяти ведущих брендов теперь происходят из этой страны.

Вялотекущая индустрия делает ставку на модернизацию функций, чтобы поддерживать продажи. Заместитель директора Дэвид Наранхо (David Naranjo) подчеркнул «волну инноваций, ориентированных на функционал», которая включает интеграцию искусственного интеллекта и первое применение дисплеев MicroLED. «Даже модели более низкой ценовой категории теперь предлагают возможности на базе ИИ и усовершенствованные датчики здоровья, чтобы вернуть пользователей, которые ранее отказались от базовых умных часов», — сказал Наранхо.

Пожалуйста, скачайте приложение iClarified или подписывайтесь на iClarified в Twitter, Facebook, YouTube и RSS, чтобы получать больше новостей рынка.