Apple сокращает производство и маркетинг Vision Pro на фоне слабых продаж [Отчет]

Компания Apple существенно сократила производство и рекламную кампанию гарнитуры Vision Pro на фоне слабого потребительского спроса. Согласно новому отчету Financial Times, производственный партнер Luxshare приостановил выпуск гарнитуры в начале прошлого года. Данные IDC показывают, что в 2024 году, в период запуска устройства, компания отгрузила 390 000 единиц, однако с тех пор спрос снизился. Исследовательская группа ожидает, что в последнем квартале 2025 года Apple поставит всего 45 000 устройств.

Аналогичный спад наблюдается и в сфере маркетинга. Данные Sensor Tower свидетельствуют о том, что Apple сократила расходы на цифровую рекламу устройства более чем на 95 процентов с начала года на таких ключевых рынках, как США и Великобритания.

Аналитики называют ценник в 3499 долларов, громоздкий дизайн и нехватку привлекательных приложений главными причинами, по которым покупатели обходят устройство стороной. В октябре Apple попыталась исправить некоторые жалобы на производительность и комфорт, выпустив обновленный Vision Pro с чипом M5 и новым двойным ремешком Dual Knit Band. Несмотря на эти изменения, гарнитура так и не вышла за пределы своей ниши. Показатели продаж по-прежнему составляют лишь малую долю от миллионов iPhone и Mac, которые компания реализует каждый квартал.

Некоторые наблюдатели утверждают, что показатели поставок сами по себе могут не в полной мере отражать истинные планы Apple на этот продукт. При стартовой цене в 3499 долларов даже относительно скромные продажи приносят значительную выручку, к тому же Apple неизменно позиционировала Vision Pro как устройство для ранних последователей технологий, а не как массовый продукт. Компания также не раскрывает свои внутренние показатели успешности, из-за чего сложно судить, насколько текущие тенденции продаж отклоняются от первоначальных ожиданий Apple.

В отчете упоминается, что более дешевая модель все еще находится в планах на этот год, хотя долгосрочная стратегия Apple, судя по всему, меняется. Другие недавние отчеты указывали на то, что компания отложила выпуск более доступной гарнитуры, чтобы перенаправить ресурсы на умные очки. Кроме того, производство текущей модели недавно было перенесено из Китая во Вьетнам, что свидетельствует о продолжающейся перестройке цепочки поставок.

В настоящее время в каталоге Apple насчитывается около 3000 приложений, разработанных специально для visionOS. Тем не менее, аналитические данные компании Appfigures показывают, что часть из них представляют собой специализированные инструменты для корпоративных задач, таких как хирургия или обучение пилотов, а не развлекательный контент для массового потребителя.

Пожалуйста, скачайте приложение iClarified или следите за новостями iClarified в X, Facebook, YouTube и RSS.