ЕС заявляет, что реклама и карты Apple не подпадут под правила DMA для «привратников»

Apple удалось избежать дополнительного регуляторного контроля в Европе. Европейская комиссия объявила сегодня, что не будет признавать Apple Ads и Apple Maps основными платформами (core platform services) в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA). Это означает, что Apple не придется открывать эти конкретные сервисы для тех же строгих правил совместимости и конкуренции, которые в настоящее время регулируют App Store, iOS и Safari.

Это решение последовало за уведомлением, которое Apple направила 27 ноября 2025 года. Компания утверждала, что ни один из сервисов не выполняет роль значительного «шлюза» (gateway) для выхода бизнеса на потребителей, что является ключевым требованием для регулирования в рамках закона. Изучив данные, Комиссия согласилась с этим. Регуляторы пришли к выводу, что у Apple Maps относительно низкий уровень использования в ЕС по сравнению с такими конкурентами, как Google Maps. Аналогичным образом они определили, что рекламный бизнес Apple имеет весьма ограниченный масштаб в секторе онлайн-рекламы Европы.

Хотя Комиссия заявляет, что рекламный бизнес в Европе сейчас невелик, Apple работает над его расширением. Недавно появились сообщения о том, что компания планирует добавить больше рекламных мест в результаты поиска App Store начиная с 2026 года. Эта платформа вносит свой вклад в подразделение сервисов, объем коммерции которого в мире недавно превысил 1,3 триллиона долларов. Тем не менее, регуляторы отметили, что глобальный масштаб не перерос в доминирование на рынке рекламы или карт в пределах ЕС.

Это решение не отменяет статус Apple как «привратника» (gatekeeper) для других ключевых платформ. Компания по-прежнему ведет напряженные споры с регуляторами по поводу соблюдения требований для App Store и iOS. Буквально в прошлом месяце Apple публично обвинила ЕС в использовании «политической тактики затягивания» для отсрочки внедрения новых условий ведения бизнеса, заявив, что официальные лица намеренно тормозят изменения, чтобы оправдать потенциальные штрафы.

Регуляторная среда остается главным источником трений для американских технологических компаний, работающих в Европе. Напряженность недавно усилилась, когда торговый представитель США пригрозил принять ответные меры против ЕС, сославшись на дискриминационное отношение к американским компаниям.

В Комиссии отметили, что продолжат следить за рынком. Если в будущем Apple Maps или Apple Ads существенно вырастут, регуляторы могут пересмотреть это решение. Однако на данный момент эти сервисы остаются освобожденными от самых строгих требований DMA.