Продажи iPhone в Китае выросли на 23% на фоне падения рынка

Apple демонстрирует высокие продажи iPhone в Китае, несмотря на спад на рынке смартфонов в целом. Согласно новым данным от Counterpoint Research, за первые девять недель 2026 года продажи Apple выросли на 23 процента.

Этот рост произошел на фоне общего снижения продаж смартфонов в стране на 4 процента в годовом исчислении в январе и феврале. Даже традиционно оживленный сезон покупок в период Лунного Нового года разочаровал. Несмотря на внедрение государственных субсидий в начале года, общие продажи за праздничный период упали на 2 процента по сравнению с прошлым годом.

Apple опередила рынок в целом благодаря значительным скидкам на платформах электронной коммерции в сочетании с государственными субсидиями, применяемыми непосредственно к базовой модели iPhone 17. Этот сильный старт продолжает уверенное завершение прошлого года, когда линейка iPhone 17 вернула Apple на лидирующую позицию на рынке.

В закулисье растущие затраты на аппаратное обеспечение оказывают давление на всю индустрию. Цены на память быстро растут, создавая нагрузку на маржинальность бизнеса в масштабах всей отрасли. Китайские вендоры, такие как OPPO и vivo, уже объявили о повышении цен на некоторые существующие модели начиная с марта. Этот шаг также является способом проверить реакцию потребителей на более высокие цены в преддверии новой волны релизов. Если спрос снизится, они смогут быстро отреагировать.

Маловероятно, что Apple пойдет по тому же пути; вместо этого компания намерена взять на себя расходы на комплектующие, а не перекладывать их на плечи покупателей. Это согласуется с более ранними отчетами о том, что Apple планирует сохранять цены на iPhone стабильными в течение года. Удержание цен на прежнем уровне на фоне дорожающих устройств конкурентов на Android дает Apple отличную возможность занять большую долю рынка.

Huawei также имеет хорошие позиции для расширения своей доли рынка. Компания активно полагается на местных поставщиков памяти, которые устанавливают более низкие цены по сравнению с международными игроками. Такой буфер издержек должен позволить Huawei агрессивно атаковать бюджетный и средний ценовые сегменты. Для всех остальных высокие затраты на память, как ожидается, будут тянуть рынок вниз на протяжении всего 2026 года, что затруднит достижение целевых показателей поставок для брендов, зависящих от дешевых телефонов начального уровня.