iPhone 17 Pro в цвете «Hermès Orange» стимулирует восстановление продаж в Китае [Отчет]

Яркий новый вариант цвета, судя по всему, играет заметную роль в недавнем восстановлении позиций Apple в Китае. iPhone 17 в исполнении «Космический оранжевый» (Cosmic Orange), который местные потребители окрестили «оранжевым Hermès», стал вирусным в социальных сетях, способствуя резкому росту выручки на рынке, где у Apple в последние годы наблюдалисьтрудности.

Генеральный директор Тим Кук (Tim Cook) подчеркнул этот поворот в ходе отчета компании о финансовых результатах, отметив, что выручка в Большом Китае выросла на 38 процентов в годовом исчислении и достигла 26 миллиардов долларов в четвертом квартале. Эта цифра составляет почти пятую часть от общего объема продаж Apple за указанный период. Хотя Кук указал на рекордное количество пользователей, обновивших свои устройства или перешедших на них с других платформ, аналитики заявляют, что обновление дизайна линейки iPhone 17 помогло укрепить позиции Apple как символа премиального статуса, сделав новейшие устройства более узнаваемыми в качестве новых и высококлассных продуктов.

Новый оранжевый цвет стал невероятно популярным в китайских социальных сетях: тысячи пользователей публикуют видеоролики, демонстрирующие устройство. Многие покупатели отмечают сходство этого цвета с фирменным оранжевым оттенком Hermès, воспринимая его как явный визуальный сигнал того, что гаджет относится к новейшей линейке Apple. Этот оттенок также приобрел дополнительный смысл в сети: пользователи обыгрывают тот факт, что китайское слово «оранжевый» созвучно со словом «успех», связывая покупку с удачей.

Этому восстановлению предшествовал примерно трехлетний спад на китайском рынке, в течение которого Apple постепенно теряла свою долю в пользу местных конкурентов, включая Huawei, Vivo и Xiaomi. Тот период характеризовался ограничениями на использование iPhone в некоторых секторах госсекретаря, а также возобновлением конкуренции со стороны флагманских телефонов Huawei на базе процессоров собственной разработки. Более свежие данные, на которые ссылается IDC, свидетельствуют о том, что продажи Huawei в последнем квартале снизились примерно на 10 процентов на фоне жалоб пользователей на ее операционную систему Harmony, что создало для Apple возможность вернуть себе долю рынка.

Впрочем, всплеск продаж объясняется не только цветом. Базовая модель iPhone 17 также выиграла от местных мер экономического стимулирования. Потребители получили право на государственные субсидии в размере до 500 юаней (около 72 долларов США) при покупке смартфонов стоимостью менее 6 000 юаней. Такая ценовая поддержка в сочетании с аппаратными обновлениями, включая новый чип A19, улучшенные камеры и усовершенствованный дисплей, помогла запустить то, что в IDC называют «суперциклом» апгрейдов — примерно через четыре года после предыдущего пика роста Apple в регионе.

Пожалуйста, скачайте приложение iClarified или следите за новостями iClarified в X, Facebook, YouTube и RSS, чтобы получать больше информации об обновлениях iPhone.

[по материалам Financial Times]