Apple впервые возглавила мировые поставки смартфонов в первом квартале

Компания Apple официально заняла первое место по мировым поставкам смартфонов в первом квартале 2026 года, установив исторический рекорд для первого квартала года. Данные Counterpoint Research показывают, что доля Apple на рынке составила 21% при росте на 5% в годовом исчислении, в то время как общий объем поставок по всей остальной индустрии за тот же период сократился на 6%.

Эта победа по итогам квартала последовала за успешным 2025 годом, в течение которого Apple обошла Samsung, став ведущим мировым производителем смартфонов по объемам поставок. Этот импульс сохранился и в начале года благодаря, как ранее выразился генеральный директор Тим Кук, «потрясающему» спросу на линейку iPhone 17. Apple также извлекла выгоду из масштабного скачка продаж в Китае, о котором сообщалось в прошлом месяце: в первые недели года продажи бренда там выросли на 23%, в то время как местные конкуренты испытывали трудности.

Главной темой этого квартала стал острый дефицит памяти DRAM и NAND на мировом рынке. В настоящее время поставщики отдают приоритет высокодоходным центрам обработки данных для систем искусственного интеллекта, из-за чего производители смартфонов вынуждены сталкиваться со значительно возросшими затратами на комплектующие. Компания Apple оказалась относительно защищена от этого давления благодаря своему премиальному позиционированию и жестко интегрированной цепочке поставок. В то время как конкуренты ощущают нехватку ресурсов, компания смогла лучше справиться с растущими издержками, что помогло ей сохранить набранный темп.

Компания Samsung опустилась на второе место с долей рынка в 20%. Падение отчасти было вызвано задержкой запуска серии Galaxy S26 и общим спадом в сегменте более дешевых массовых моделей. Чтобы бороться с ростом цен на компоненты, Samsung начала оптимизировать линейку устройств начального уровня и стимулировать покупателей приобретать более дорогие конфигурации.

Xiaomi сохранила за собой третье место, но объем ее поставок рухнул на 19% в годовом исчислении, что стало самым резким падением среди пяти ведущих брендов. Компания сильно зависит от бюджетного сегмента, который пострадал сильнее всего на фоне роста стоимости памяти. Google и Nothing, напротив, показали рост: их поставки увеличились на 14% и 25% соответственно, чему способствовали более сфокусированные стратегии выпуска продукции и укрепление позиций на целевых рынках.

Ожидается, что нехватка памяти продлится до конца 2027 года, и она уже начинает менять подход производителей смартфонов к рынку. Вместо погони за объемами многие переключаются на защиту маржи, сокращение моделей бюджетного уровня и больший упор на премиальные устройства. Подобный сдвиг обычно играет на руку таким компаниям, как Apple, которые могут опираться на высокодоходные сервисы и стратегию ультрапремиального «железа», помогающие компенсировать растущие издержки.