Продажи смартфонов в США упали на 5% во втором квартале из-за роста цен на память, ударившего по бюджетному сегменту

Продажи смартфонов в США снизились на 5% в годовом исчислении во втором квартале 2026 года, поскольку рост цен на память и общие экономические трудности ослабили спрос, согласно данным Counterpoint Research. Больше всего пострадали мелкие производители смартфонов, в то время как Apple, Samsung, Motorola и Google смогли лучше использовать свои масштабы для управления растущими затратами на компоненты.

Совокупные продажи Apple, Samsung, Motorola и Google упали на 4% в годовом исчислении, в то время как остальная часть рынка рухнула на 45%. В бюджетном сегменте продажи смартфонов стоимостью до 100 долларов сократились на 64%, поскольку OEM-производители либо прекратили поставки таких устройств, либо повысили цены для компенсации возросших затрат на память и накопители. Хотя продажи предоплаченных устройств снизились на 11%, Samsung и Motorola увеличили свою долю в этом сегменте, так как операторы связи делали ставку на модели Galaxy A и Moto G для привлечения пользователей, в то время как более мелкие конкуренты уходили с рынка или сокращали масштабы деятельности.

В течение квартала Motorola повысила цены на несколько моделей Moto G, благодаря чему ценовой сегмент от 200 до 299 долларов примерно утроил свою рыночную долю по сравнению с прошлым годом. В июле компания Samsung последовала этому примеру, подняв цену на Galaxy A17 на 50 долларов.

Counterpoint ожидает, что средние цены продажи (ASP) в отрасли продолжат расти в третьем квартале 2026 года, причем ожидается, что Apple повысит цены на всю линейку iPhone 18. Google также выпускает свои устройства Pixel 11 по более высоким ценам, чем линейку Pixel 10, что оказывает дополнительное давление на рост средних цен в отрасли. Поскольку исторически на долю Apple приходится более половины продаж смартфонов в США в третьем квартале, ожидается, что более высокие цены на iPhone окажут существенное влияние на общие показатели ASP. В отчете также прогнозируется, что Apple выиграет от сильного цикла обновления среди пользователей iPhone 15, хотя успех продаж будет зависеть от того, продолжит ли операторы связи предлагать новые модели бесплатно или почти бесплатно за счет субсидий.

Компания Apple недавно отчиталась о выручке от продаж iPhone в размере 54,2 млрд долларов за третий финансовый квартал, что на 22% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания также предупредила, что затраты на память и дефицит поставок значительно усугубятся в сентябрьском квартале, и в ответ на глобальную нехватку памяти уже подняла цены на другие линейки продукции.