Поставки iPhone от Apple в Китае выросли на 20% на фоне падения рынка

Согласно данным Counterpoint Research, в первом квартале 2026 года поставки смартфонов Apple в Китае выросли на 20 процентов в годовом исчислении. Этот всплеск позволил компании выйти на второе место в регионе, обеспечив ей самый высокий темп роста среди шести ведущих брендов смартфонов, несмотря на сокращение рынка в целом.

Рост во многом был обусловлен стабильными продажами линейки iPhone 17, рекламными снижениями цен и государственными субсидиями. Это также согласуется с тенденциями, зафиксированными ранее в этом году, когда предварительные данные показали, что продажи Apple вырвались вперед в ходе крайне конкурентного сезона покупок по случаю Лунного Нового года.

Общие поставки смартфонов в Китае за квартал снизились на 4 процента. Падение было связано с сочетанием более слабого спроса, роста затрат на компоненты и высокой базы для сравнения с прошлогодним всплеском, стимулированным субсидиями. Аналитик Иван Лам (Ivan Lam) отметил, что акции в период Лунного Нового года немного помогли, однако скидки были ограничены резким ростом цен на память. Общепризнанно, что Apple имеет более выгодные позиции для преодоления текущего давления со стороны компонентов. Вместо того чтобы перекладывать издержки на плечи покупателей, компания, скорее всего, возьмет часть этого удара на себя, продолжая наращивать свою долю рынка.

Компания Huawei заняла первое место в регионе с долей рынка в 20 процентов. Поставки компании выросли на 2 процента, чему способствовало улучшение поставок серии Mate 80, а также дополнительные объемы за счет линейки Enjoy 90. Кроме того, опора на отечественных поставщиков обеспечила ей определенную защиту от глобального роста цен на память.

OPPO заняла третье место после реинтеграции бренда realme, поскольку обе компании продолжают корректировать свои линейки продукции. В рамках стратегии, ориентированной в первую очередь на прибыль, компания начала повышать цены на некоторые старые модели, что негативно сказывается на спросе.

Компания Xiaomi продемонстрировала самое резкое падение среди крупных игроков. Поставки упали на 35 процентов в годовом исчислении, поскольку бренд сократил масштаб агрессивных рекламных акций и занял более осторожную ценовую позицию в ответ на рост издержек.

Ожидается, что во втором квартале китайский рынок смартфонов останется под давлением. Производители одновременно сталкиваются с падением поставок и сужением маржи, при этом цены на память остаются высокими. Небольшое оживление может наступить ближе к концу квартала в связи с распродажами в рамках акции «618», однако условия на рынке пока остаются жесткими.