Apple занимает рекордную долю рынка смартфонов в 20% по итогам лучшего в истории второго квартала

Компания Apple заняла рекордные 20 процентов глобального рынка смартфонов во втором квартале по сравнению с 16 процентами годом ранее, несмотря на то что общемировые поставки смартфонов снизились на 4 процента в годовом исчислении. Эти данные приводятся в новом отчете Omdia, опубликованном в понедельник. Этот результат следует за первым в истории лидерством Apple по мировым поставкам в первом квартале, зафиксированным ранее в этом году, и знаменует собой лучший июньский квартал в истории компании.

Apple удалось продемонстрировать рост в традиционно самый слабый для iPhone период года. Линейка iPhone 17 обеспечила один из самых мощных циклов обновления в истории компании, в то время как сама Apple сохранила стабильные цены, несмотря на то что большинство конкурентов были вынуждены их поднять.

Столь высокие цены в основном обусловлены глобальным дефицитом микросхем памяти, который привел к резкому росту стоимости компонентов. В Omdia отметили, что память и хранилище данных теперь составляют более 60 процентов в спецификации материалов (BOM) для бюджетного смартфона и более 30 процентов для модели высокого класса. Некоторые производители платят за ту же память в четыре-пять раз больше, чем год назад. Несколько китайских вендоров отреагировали на это сокращением ассортимента продукции и повышением цен, в то время как Samsung также укрепила свои позиции в бюджетном сегменте на фоне отступления конкурентов.

Аналитик Omdia Рунар Бьорховде (Runar Bjorhovde) заявил, что Apple «выиграла от стабильных цен, в то время как большинство конкурентов были вынуждены поднять свои». В результате доля рынка Apple выросла на четыре процентных пункта. Samsung осталась лидером рынка с долей в 22 процента, чему способствовали устойчивый спрос и хорошее наличие продукции на складах. Кроме того, задержавшийся запуск серии Galaxy S26 перенес часть спроса в премиальном сегменте на второй квартал.

Xiaomi заняла третье место с долей 11 процентов, OPPO расположилась на четвертом с 10 процентами, а vivo замкнула первую пятерку с 8 процентами. Наиболее резкое падение объемов затронуло массовый сегмент устройств стоимостью до 400 долларов, где столкнулись жесткий дефицит, мизерная маржа и чувствительные к цене покупатели. Omdia ожидает усиления давления в течение следующих двух кварталов, поскольку пиковые сезонные потребности наложатся на ограниченные поставки памяти. Это заставит еще большее число производителей переориентироваться на более дорогие устройства и сократит выбор для экономных покупателей.

Теперь возникает вопрос, поднимет ли Apple цены на iPhone в конце концов. Ближе к концу квартала компания повысила цены на линейки Mac и iPad, а генеральный директор Тим Кук ранее предупреждал, что увеличения стоимости памяти избежать не удастся. По прогнозам Omdia, цены на память останутся высокими как минимум до второй половины 2027 года, что говорит о сохранении значительного ценового давления на производителей смартфонов и в течение предстоящего года.