Apple захватывает 65% рынка смартфонов премиум-класса на фоне достижения сегментом рекордных показателей

Премиальные смартфоны заняли рекордные 29% мировых продаж смартфонов в первой половине 2026 года, согласно новым данным Counterpoint Research. Сегмент с оптовой ценой от $600 вырос по сравнению с 25% годом ранее и 20% в первой половине 2022 года. По заявлению исследовательской компании, рост цен на память способствовал успеху текущего года, закрепив более масштабный многолетний тренд на переход к премиальным смартфонам.

Apple лидировала в премиальном сегменте с долей в 65%, что выше 63% годом ранее, но ниже 74% в первой половине 2022 года. Исследовательская компания связала рост компании на 9% в годовом исчислении с высоким спросом на линейку iPhone 17, особенно на базовую модель, что компенсировало прошлогодний спад, обусловленный усилением конкуренции в Китае. Apple также укрепила свои позиции на рынке смартфонов в целом, заняв рекордные 20% мировых поставок смартфонов во втором квартале и рекордные 49% мировой выручки от продаж смартфонов за тот же период.

Компания Samsung удерживала 19% продаж премиальных смартфонов — показатель остался на уровне первой половины 2025 года, но вырос по сравнению с 17% в первой половине 2022 года. Более поздний, чем обычно, запуск серии Galaxy S26 помог компании вырасти на 3% в годовом исчислении. Инновационный дисплей конфиденциальности (Privacy Display) стал ключевым фактором дифференциации, причем на версию Ultra пришлось более половины продаж серии S26.

OPPO продемонстрировала самый сильный рост в премиальном сегменте на уровне 69% благодаря своей серии Find X9, в то время как vivo выросла на 20% на базе линейки X300. Китай, крупнейший в мире рынок премиальных смартфонов, остается высококонкурентным, поскольку Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo продолжают совершенствовать свои флагманские предложения.

Рост цен на память и комплектующие ускоряет переход к премиальным смартфонам, поскольку более дешевые устройства пострадали от этих повышений сильнее, в то время как премиальные бренды оказались лучше подготовлены к поглощению дополнительных затрат. По мере роста цен на Android-смартфоны среднего класса разрыв с более старыми или уцененными флагманскими моделями продолжает сокращаться, делая последние более привлекательным вариантом для обновления. Производители также расширяют программы финансирования, трейд-ин и выкупа для повышения доступности устройств, при этом Samsung распространяет свою программу Galaxy Forever на новые рынки.

Counterpoint ожидает, что процесс премиализации продолжится по мере того, как производители смартфонов смещают фокус с объемов поставок на стоимость и прибыль, в то время как потребители реже меняют устройства и тратят больше средств при их обновлении.