Почти каждый 4-й работающий смартфон в мире — это iPhone [Отчет]

По данным Counterpoint Research, почти каждый четвертый смартфон из используемых в мире сегодня — это iPhone. Аналитическая компания сообщает, что в 2025 году Apple лидирует на рынке по объему активной базы устройств. Общее число активных смартфонов в мире выросло в прошлом году на 2 процента, чему способствовало удлинение циклов замены до почти четырех лет и увеличение доли устройств «второй жизни», остающихся в использовании.

В то время как данные о поставках часто привлекают всеобщее внимание, показатель активной базы подчеркивает долговечность устройств, удержание пользователей и преданность экосистеме. На сегодняшний день восемь производителей имеют в обращении более чем по 200 миллионов активных устройств, на долю которых в совокупности приходится свыше 80 процентов мировой базы. Тем не менее, только Apple и Samsung преодолели отметку в один миллиард. Компания Apple значительно вырвалась вперед в 2025 году, добавив больше новых активных смартфонов в чистом выражении, чем следующие семь ведущих брендов вместе взятые. Такой рост числа пользователей — редкое явление для зрелого рынка.

Эти данные согласуются с последними финансовыми отчетами самой Apple. Во время отчета о доходах за первый квартал генеральный директор Тим Кук сообщил, что общая активная база устройств компании во всех категориях достигла нового рекорда в 2,5 миллиарда устройств. В Counterpoint отмечают, что Apple и Samsung вместе контролируют 44 процента мировой базы смартфонов. Компания Samsung удерживает второе место с долей около одной пятой, чему способствует широкая линейка продуктов — от бюджетных устройств до премиальных складных моделей — и сильные позиции на различных географических рынках.

Премиальный сегмент берет здесь на себя основную нагрузку. Потребители дольше пользуются дорогими телефонами просто потому, что они долговечны: улучшено качество сборки оборудования, продлены сроки программной поддержки, а стоимость при перепродаже остается высокой. Однако не все так гладко. Нехватка чипов памяти приводит к росту затрат на компоненты, из-за чего становится сложнее выпускать модели с более продвинутыми характеристиками без повышения цен. Ранее мы уже сообщали, что рост цен на память уже оказывает давление на маржинальность и может повлиять на поставки в 2026 году.

Поскольку циклы обновления смартфонов затягиваются, конкуренция смещается с аппаратных характеристик на программные функции. Встроенный искусственный интеллект и то, насколько хорошо устройства взаимодействуют друг с другом, начинают играть все более важную роль в удержании пользователей у определенного бренда. Apple продолжает получать доход от клиентов спустя долгое время после первоначальной продажи устройства. Доходы компании от сервисов продолжают расти двузначными темпами, демонстрируя, насколько важной стала эта активная база для бизнеса Apple.